既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未来电(diàn)商平小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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